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300多萬年輕人撐起數十億大市場,吳曉波和羅振宇為何都提到它

2020-01-09 11:04 編輯:TF019 來源:北京日報客戶端

“今天的中國,有300多萬漢服愛好者,他們的平均年齡在18-24歲”、“2019年,淘寶上好幾家漢服店銷售額不聲不響過了億,最多的一家一年賣了4個億,買家都是年輕人”……在吳曉波和羅振宇的2020年跨年演講上,都不約而同地提到了同一個熱詞:漢服。

這一曾經小眾的愛好,正以前所未見的速度增長,展現出驚人的商業爆發力和巨大的流量價值。當批著床單在家里裝扮“小仙女”的90后、00后長大,成為了愿意為漢服“一擲千金”的重要消費群體。傳統文化不斷回歸,社交平臺推波助瀾,個性化消費時代崛起,讓漢服越來越為大眾所接受。

資料圖 新華社記者 江宏景 攝

300多萬年輕人撐起數十億大市場

一襲纏枝牡丹暗地馬面裙,外罩繡有飛魚紋的銀紅云肩通袖女袍,再配上一對鯉魚蓮花飄帶,這是今年21歲的漢服愛好者小萍為自己置辦的最新一套漢服。“準備穿著這身來迎接出席,既喜慶又有符合傳統。”小萍告訴記者,自己為這套量身定制的漢服花了一萬多元,工期也等了大半年,“為了這套衣服,我‘吃土’好幾個月,但拿到手真的很開心。”

小萍成為漢服愛好者已有兩年多,目前已擁有四套成套漢服,此外還有單獨購置的裙襖、釵環首飾等。與上一代習慣“旗袍、禮服一件就夠”不同,年輕人在漢服的消費上表現出很強的復購率。據《2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告》統計顯示,2019年,約55.5%的漢服愛好者擁有2到4套的漢服,擁有5套漢服及以上的消費者數量約占15.3%,總體的漢服人均擁有量約為3件。

據統計,2019年漢服愛好者數量達到356.1萬人,同比增長74.4%。目前漢服市場規模達數十億,僅在淘寶平臺上,2019年漢服的成交額就已經超過20億元,年平均增速保持在150%左右。

不過,一套動輒上萬的定制漢服在漢服愛好者中消費仍是少數。艾媒咨詢分析師表示,在價格方面,目前300到500元的價格帶占到整個漢服消費的43.1%。

漢服展現出了驚人的商業爆發力和巨大的流量價值,也讓漢服社交APP應運而生。阿里巴巴和虎牙直播近期分別上線了古桃、花夏這兩款漢服社交APP。以古桃為例,除了#百元白菜漢服、#同袍的漢服日常等成為熱門話題外,帶有地理位置的#我在南國漢服嘉年華等也是熱推重點,讓更多漢服愛好者可以發布聚會信息。此外,漢服社交APP還包含一些專業話題,比如漢服科普知識、古風妝容造型、漢服穿搭等。

漢服為何在2019年火了?

2019年,漢服大熱,新增的漢服企業出現井噴。天眼查顯示,截至2019年12月13日,經營范圍內包括漢服的企業有481家,其中就有273家是2019年的新增注冊企業。

漢服為何在2019年火了?社交媒體的推波助瀾是重要原因之一。“打開抖音,隨便搜一下漢服有關的短視頻,就會覺得小姐姐們真的好美啊!一到下雪天,更是好多穿紅斗篷的妹子出來拍照,看得自己心癢癢,也想買一套。”剛參加工作不久的胡梅對記者感慨。

事實上,記者統計發現,截止發稿,抖音平臺上與漢服相關的話題數量有近200個,而排位第一的漢服話題視頻數量就達89.5萬個,累計播放248.6億次;微博平臺上,“漢服”話題的討論量達329.4萬,閱讀量25.7億。而誕生于2004年的漢服吧,如今用戶超過106萬,每天有大量新帖產生。

商家們則積極與一些古風文化IP合作,為漢服共同造勢。記者梳理發現,漢服品牌“花朝記”和《長安十二時辰》聯合推出的大袖儒裙,幾個月里銷量增漲達12倍。淘寶店鋪“流煙昔泠”推出《陳情令》的聯名款,連續3個多月霸榜消費者最愛的漢服前五位。《知否知否》播出后,與漢服品牌“漢尚華蓮”共推14款聯名漢服,上線三周銷量也突破了百萬。

各城市舉辦的漢服文化節也日趨密集。2019年,浙江西塘古鎮、湖南長沙石燕湖等景區舉辦的漢服文化節也吸引了四面八方趕來的漢服愛好者。北京歡樂谷、清涼谷、西山國家森林公園也推出各自的漢服文化節。

公眾對街頭“漢服熱”愈發包容

如今無論是行走在公園湖畔,亦或是商場步行街,越來越多身著漢服的年輕身影正映入眼簾。

“之前去西湖玩,發現天氣好的時候,斷橋邊上好多年輕人在那里拍照,當時就覺得,配著風景真好看呀!一點也不覺得突兀。”四十多歲的白大姐對記者表示,她現在越來越接受年輕人穿漢服,“和我們那會兒追求一身熨帖的西服不一樣,如今這一代對中華傳統文化反而更感興趣。”

“早幾年在高中的時候穿漢服,家里人還說奇裝異服,不適合穿著出門逛街。”小萍說,現在她明顯感覺到人們對街頭“漢服熱”愈發包容,“偶爾聽到有路人夸穿漢服真好看,還會特別開心,也算為推廣漢服盡了份力。”

除了審美,很多人更看重漢服傳遞出的文化自信和歷史沉淀。“為什么漢服不能像和服那樣,成為我們中華兒女的禮服?雖然沒必要強制推廣,但我希望越來越多的年輕人能夠通過漢服理解中華文化。”胡梅說。

來源:北京日報客戶端 記者 袁璐

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